Xbox will die Nummer 1 werden – Neue Sparte XP soll Gaming-Marken weltweit größer machen

Microsoft hat mit Xbox große Pläne und denkt dabei längst nicht mehr nur an Konsolen, PC-Spiele oder den Game Pass. Der Konzern möchte zum weltweit führenden Unterhaltungsunternehmen aufsteigen und hat dafür jetzt eine neue Abteilung namens XP gegründet. Künftig sollen bekannte Xbox-Marken noch stärker in Filmen, Serien, Merchandise und sogar Freizeitparks vertreten sein. Die Leitung übernimmt mit Kayleen Walters eine Managerin, die bereits maßgeblich am weltweiten Erfolg von Minecraft beteiligt war.

Vorgestellt wurde die neue Sparte am 8. Oktober 2026 von Xbox-Strategiechef Matthew Ball. Dahinter steckt eine klare Vorstellung: Microsoft möchte aus erfolgreichen Videospielen langfristige Entertainment-Marken entwickeln, die Menschen auf der ganzen Welt begeistern – unabhängig davon, ob sie selbst Videospiele spielen oder nicht.

Xbox XP: Vier Geschäftsbereiche für eine neue Entertainment-Strategie

Die Idee, bekannte Spielereihen über andere Medien und Produkte zu vermarkten, ist bei Microsoft nicht neu. Schon seit Jahren arbeitet Xbox mit Filmstudios, Herstellern und verschiedenen Partnern zusammen. Allerdings waren diese Aktivitäten bislang über mehrere Abteilungen verteilt. Mit XP führt der Konzern die bisherigen Geschäftsbereiche jetzt unter einer gemeinsamen Leitung zusammen und möchte seine Marken dadurch deutlich gezielter ausbauen.

Die neue Organisation setzt sich aus vier Bereichen zusammen:

• Xbox Pictures: Hier dreht sich alles um Filme, Fernsehserien und andere erzählerische Formate. Bekannte Charaktere und Spielwelten sollen auf diesem Weg auch Menschen erreichen, die mit den eigentlichen Videospielen bislang wenig zu tun hatten.
• Xbox Products: Dieser Bereich kümmert sich um Merchandise und weitere Fanartikel, mit denen Spieler ihre Begeisterung für bestimmte Xbox-Marken auch außerhalb der digitalen Welt zeigen können.
• Xbox Places: Im Mittelpunkt stehen Live-Events, immersive Erlebnisse, Attraktionen, Übertragungen und besondere Veranstaltungsorte. Hier könnten künftig auch Freizeitparkattraktionen zu bekannten Spielereihen entstehen.
• Xbox Partnerships: Microsoft möchte die Zusammenarbeit mit Unternehmen, Kreativen, Marken und Communitys intensivieren, um neue gemeinsame Projekte und Entertainment-Angebote zu ermöglichen.

Besonders spannend dürfte Xbox Places werden. Schließlich könnte dieser Geschäftsbereich dafür sorgen, dass beliebte Gaming-Welten künftig nicht mehr nur auf dem Bildschirm stattfinden, sondern auch als interaktive Erlebnisse in der realen Welt besucht werden können. Konkrete neue Freizeitparkattraktionen oder Veranstaltungsorte hat Microsoft allerdings noch nicht angekündigt.

Minecraft zeigt bereits, wie erfolgreich diese Strategie sein kann

Dass sich ein Videospiel zu einer riesigen Unterhaltungsmarke entwickeln kann, hat Microsoft mit Minecraft längst bewiesen. Das Sandbox-Spiel ist inzwischen nicht nur auf nahezu allen relevanten Gaming-Plattformen vertreten, sondern hat sich auch im Merchandise- und Filmbereich erfolgreich etabliert.

Eine wichtige Rolle spielte dabei Kayleen Walters, die nun zur Präsidentin von Xbox XP ernannt wurde. Vor ihrer Tätigkeit bei Mojang arbeitete sie insgesamt 13 Jahre bei Lucasfilm und war dort an der Weiterentwicklung und Neuausrichtung einer der weltweit bekanntesten Entertainment-Marken beteiligt.

Bei Mojang konnte Walters anschließend weitere Erfolge verbuchen. Während ihrer Amtszeit stiegen die Verkaufszahlen von Minecraft von 350 Millionen auf über 425 Millionen Exemplare. Gleichzeitig entwickelte sich das Merchandise-Geschäft der Marke zu einem der 20 größten weltweit.

Auch die Verfilmung A Minecraft Movie wurde zu einem riesigen Erfolg. Der Kinofilm erzielte das bis dahin erfolgreichste Startwochenende einer Videospielverfilmung und erreichte schließlich Platz eins der nordamerikanischen Kino-Jahrescharts.

Darüber hinaus konnte Mojang bereits erste Vereinbarungen für Minecraft-Attraktionen in Freizeitparks abschließen. Weitere entsprechende Projekte sollen folgen. Genau diese Erfahrungen machen Walters für Microsoft zur idealen Besetzung, um künftig auch andere Xbox-Marken über das eigentliche Gaming-Geschäft hinaus weiterzuentwickeln.

Halo, Gears of War und Co.: Welche Marken könnten profitieren?

Microsoft verfügt mittlerweile über eines der umfangreichsten Spieleportfolios der gesamten Branche. Neben Minecraft gehören unter anderem Halo, Gears of War, Fable, Forza, The Elder Scrolls, Fallout und zahlreiche weitere bekannte Reihen zum Unternehmen.

Gerade diese Marken bieten enormes Potenzial für zusätzliche Entertainment-Projekte. Während sich umfangreiche Fantasy- und Science-Fiction-Welten beispielsweise für Filme und Serien anbieten, könnten andere Spielereihen künftig als interaktive Erlebnisse oder besondere Attraktionen umgesetzt werden.

Welche Franchises Microsoft innerhalb der neuen XP-Sparte tatsächlich stärker ausbauen möchte, ist bislang allerdings nicht bekannt. Die offizielle Ankündigung enthält noch keine konkreten neuen Film-, Serien- oder Freizeitparkprojekte.

Microsoft will das Gaming-Geschäft nicht aus den Augen verlieren

Trotz der neuen Ausrichtung betont Microsoft, dass Videospiele weiterhin das Fundament von Xbox bleiben sollen. Die neue Abteilung wird deshalb eng mit den eigenen Entwicklerstudios und externen Partnern zusammenarbeiten, um die bestehenden Marken weiterzuentwickeln, ohne deren ursprüngliche Identität zu verlieren.

Dabei geht es nicht nur darum, zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen. Filme, Serien und andere Unterhaltungsangebote können gleichzeitig dafür sorgen, dass neue Zielgruppen erstmals mit einer Spielereihe in Berührung kommen. Wer beispielsweise durch einen erfolgreichen Kinofilm auf ein Franchise aufmerksam wird, interessiert sich möglicherweise anschließend auch für das dazugehörige Videospiel.

Mit XP schafft Microsoft nun die organisatorischen Voraussetzungen, um dieses Zusammenspiel künftig stärker zu nutzen. Die neue Sparte soll bestehende Aktivitäten bündeln, zusätzliche Partnerschaften ermöglichen und die internationale Bekanntheit der Xbox-Marken weiter steigern.

Für die Spieler dürfte vor allem interessant werden, welche Projekte daraus tatsächlich entstehen. Denn auch wenn Microsoft mit der Gründung von XP große Ambitionen verfolgt, müssen die kommenden Jahre erst zeigen, ob weitere Xbox-Marken ähnlich erfolgreich wie Minecraft den Sprung über die Grenzen der Videospielbranche schaffen.

Quelle: Xbox Wire